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2016-09-16

在固定互联网时代,入口是浏览器的导航站以及搜索栏,打下百度的辉煌;在移动互联网时代,被称之为入口有App store(应用的入口)和微信(社交和自媒体的入口),他们是助推了苹果和腾讯分别成为全球、亚洲估值最大的公司。

伴随人们上网时间越来越长,流量费反超通话费开支,大家都希望连WiFi上网, WiFi甚至被当做生理需求。在进店消费中,WiFi已成为招揽人气的标配。但WiFi目前还不能称之为入口,要成为入口必须符合两个条件:一是不可替代、跨不过去;二是商业价值大、潜力无限。

很多人即使不安装任何WiFiApp产品,一样可以连上网(该连上总能连上,连不上的装了也连不上)。WiFi产业化并不乐观,据艾瑞咨询《2015年中国商业WiFi行业研究报告》报告统计,2014年商业WiFi的市场规模仅为3.6亿元、2015年为7.4亿元(这数字不好拿出来讲故事,却是行业内引用较多一份报告)。这其中的落差令人反思。

一、绝大多数商业WiFi公司靠广告费支撑

移动、联通、电信等三大基础运营商在一些机场、高铁等人流量大的区域,会有一些Wlan布点,但杯水车薪,且与流量费营收模式有直接利益冲突,所以改善WiFi热点只能寄希望于商业WiFi创业者。

WiFi创业者都投入线下布置APAccess point,无线访问设备)等硬件,每一个成本约4000元。要成为WiFi间接的运营商还须花钱采购三大运营商的流量,并开放出来给用户免费使用。

WiFi创业者的好处也非常明显:有WiFi的地方,就有人蹭网,只有热点能够覆盖到,自然会有用户涌入;在各大应用市场,各种WiFiApp下载量高的惊人,被卸载的概率低。因而,WiFi创业者手握着TMT创业者都需要的流量资源和用户数据。

解决流量来源的第一种办法是WiFi万能钥匙让用户把热点的密码分享出来再闲置时供他人使用,曾经一度WiFi万能钥匙的App活跃人数仅次于微信和手QWiFi万能钥匙的盈利模式比较典型,如今处在其App中心的“连尚·发现”(其公司名称为“连尚网络”)版块很像是一个内置的导航网站,买车、二手、招聘等直接跳转到58;特卖频道导给了1号店;其他推荐、娱乐、新闻和今日头条比较相似也是市民化,图文内容无一例外都是链接广告,此外,在安卓版中还推广游戏、陪聊、视频等App

另一种流量来源办法是360免费WiFiPC端网络创建为热点供手机在室内使用,比较受受上班族欢迎。360WiFi除硬件销售外,在App中主要也是靠广告盈利,每条图文内容都会自动弹出不一样的App的下载链接,还有“直播”频道为花椒直播的链接(肥水不流外人田)。

在今年6月宣布获得3亿元B轮融资的16WiF主打是公交车联网场景,其App上网接入的是UC浏览器,随着UC转型做内容把下拉版块都给了UC头条,等于帮助16WiFi补齐内容短板,当然这也意味着广告主有多家变为独家。

流量广告变现模式成为商业WiFi创业者克服硬件、流量购买等重资产投入的主流盈利模式。但是用户浏览资讯一般会选择更为专业的媒体平台,广告模式并不长久,还制约了WiFi发挥“入口”价值。

二、除了打广告,商业WiFi公司还有哪些模式?

此前有百度朋友辞职K12互联网教育创业,策划人李星(微信号:lixingo2o)建议他与WiFi厂商合作为工厂、城中村的工薪阶级的子弟先解决连网难题,以垫付网费而非补贴形式长期占据获客入口,结果证明效果非常的好。

很多商业WiFi创业者在得到广告的补给之后,也逐渐开始爆发其“连接”的优势,覆盖更多用户和商户,从而逐步摆脱广告模式,探寻了很多互联网+的新路径,是创业者不可忽视的合作伙伴。

模式一、与O2O服务商结盟:WiFi万能钥匙试图通过精准热点坐标和用户上网数据来与餐饮、酒店、SPA等本地化O2O服务商结盟,为用户推送精准的消费;新美大、携程、百度糯米等巨头也增加新的异业合作渠道。

模式二、为线下商户免费提供路由器:百米生活为商户比如餐饮店搭建搭建一个线上销售平台,还为商户开发一个移动端的SaaS平台“百米掌柜”,类似于做整合商户资源做O2O平台。

模式三、为工厂、园区提供免费WiFi接口:我国大约有2亿农民工上网需求并没有释放,大多是集群居住,像富士康这样的大工厂员工免费上网,可以极大丰富精神生活,也是一个黏性极强的入口。阿星之前听一个“买卖宝”联合创始人讲过他们最开始移动电商时地推就是直接为工厂、园区搭建搭建免费WiFi,上网打来的第一个界面就是他们商城的购物页面。目前主打蓝领上网的WiFi创业者有寰创、MagicWiFi(柠檬网联)、全民尚网等等。

模式四、成为市政的基础设施:政府提倡“互联网+”行动的同时,敞开了一个体量庞大的B2G(政府采购)市场。据猛科技调查,近年来地方政府以及学校、医院等事业单位建设WiFi热点对外公开招标逐年上升。目前有创业团队把路灯与WiFi相结合,可以嵌入电子摄像头、红外传感器等提供市政服务。

模式五、走企业服务(To B)路线:此前媒体也曾曝光公共WiFi泄露用户数据隐患问题,银行、国企、互联网公司对WiFi的安全级别要求较严格,衍生出了新的市场需求。比如extends的做法是进行用户下载安全证书进行身份验证,并成为企业级云服务商。

三、商业WiFi做物联网入口,还有没有戏?

“物联网”的旧瓶能装下很多新的概念,智慧家居、智慧社区、智慧城市,以及最新智能硬件、人工智能都与物联网有关联。

按照物联网“万物互联”的思路,目前连上网的物体不足1%,落地的切入点迟迟没有找到,而商业WiFi的天职是连网,理所当然会成为物联网的排头兵。

智慧社区很多社区O2O创业者都在探索一个领域,包括智能门禁、智能停车、智能安防监控、物业管理系统(PMS)、社区O2O到家服务等多个维度。商业WiFi公司的工程师可以很轻松把无线设备、门禁、水电、探针、其他传感器等连接;通过App中可以一键开门,通过手机进行可视化监控。

除了打通连网关节以外,还需要一整套的解决方案。笔者留意到国内智能锁如果加、云柚、丁盯等智能锁团队主攻酒店、公寓的连接解决方案,尽管不属于WiFi运营商,WiFi的连网布点是实现门锁智能化管理的前提。“小九”等通过声波、摄像头、路由器等智能硬件叠加,为商户提供用户在线下手机签到广告平台。特斯联为物业公司提供智能门禁为切入点,提供智慧停车、安防、智能门锁、缴费、物业服务等智慧社区服务等等。

笔者认为,商业WiFi要想从工具应用转变为众多商业业态的基础设施,在本地化O2O、蓝领人群、工厂、公寓、产业园区、企业级用户、社区、公寓等方面的“互联网+”才刚刚开始,商业WiFi从工具应用转变为众多商业业态的基础设施依然大有可为。而能否成为“入口”,商业WiFi团队能否铺设更多热点、融到更多钱、又以开放思维走出广告流量变现的樊篱,成为连接各种业态和服务的开路先锋,依然充满诸多变数和挑战。

作者:李星(微信即QQ1598145405),策划人,科技专栏作者,关注消费升级与互联网+创业创新,公众号lixingo2o

2016-08-12

/李星(策划人,传媒内参作者)

自从《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》等明星真人秀热播以来,综艺节目进入爆发期,从内容、明星到播放渠道之间的竞争日趋激烈。在多屏互动时代,人们除了在电视、网站看综艺节目外,观看习惯逐渐向手机App迁徙。

江苏卫视《我们战斗吧》于715日首播以来,收视率跻身当周户外真人秀冠军。节目内容方与傲播工作室通力合作,推出的独家官方App,在未做过多推广的情况下,十日内活跃用户过万,上线三周总用户数即破10万,用户周留存率近70%,成为该节目宣发的“杀手锏”。

传媒内参(微信号:chuanmeineican)专访到了曾经的硅谷创业者、原“格瓦拉生活网”产品总监、傲播工作室CEO蔡天懿,“作为一家互联网创业公司,傲播研发综艺App的初衷是希望以互联网的方式改变综艺节目的观看方式”,蔡天懿如是说。

自带黑科技的App开启综艺节目的新“看”法

如何理解以“互联网的方式”改变“综艺节目的观看方式”呢?在蔡天懿看来,“所谓互联网的方式就是把选择权交还到用户手上”,这点在《我们战斗吧》App中有淋漓尽致的展现,创新的亮点如下:

1、独家VR全景体验:傲播为《我们战斗吧》节目组提供了VR摄像机及VR眼镜设备全程跟拍,用户可在App中切换360度拍摄视角观看很多惊险、刺激镜头,甚至转动手机,体验更逼真的效果。

2、用户做自己的导播:在《我们战斗吧》App中有很多电视上没有的镜头,剧中明星经常会安排分组PK,粉丝可自由切换到自己所支持的那组镜头观看。

3、见明星之所见:如果你是王凯或萧敬腾的粉丝,可以在剧中只看“凯凯”或“雨神”用VR或穿戴式眼镜拍摄的内容,甚至有些剧情是围绕该明星设置的,并且用户不必戴VR眼镜。

4、明星同款买买买:傲播工作室运用Viscovery图像识别技术定位商品,每一则视频可识别出近千件可售卖的物品点,筛选后在原生内容中添加购物链接,用户可以边看综艺节目边消费。

此外,在《我们战斗吧》App还有独家剧照、预告片,用户在观影过程中能投票、发弹幕、分享排行榜等。据了解,《我们战斗吧》独家官方App根据用户反馈仍在迭代中。

立志改变“综艺一点点”的傲播,能否成为所有综艺节目的标配?

傲播工作室作为闯入综艺产业的跨界“新物种”,难免会让业界产生疑惑,傲播CEO蔡天懿在访谈中爽快做出了回应。

传媒内参:傲播要为每一个综艺节目做一款App,与内容深度绑定,是否会受到综艺节目生命周期的影响?

蔡天懿:《我们战斗吧》是傲播发展战略中第一个突击点,我们先通过改变个别的综艺节目的观看方式,让业内意识到一个综艺节目就可以是一个App,综艺节目原来可以这么玩。

即使这款综艺节目淡出观众视线,量身定制的App的投入产出比也相当可观。要是节目反响不错,接着拍第二季、第三季,我们就可以对粉丝深度运营。

像《康熙来了》(共播12年)、《鲁豫有约》(已播16年)这样现象级综艺节目也有App的话,那电视台、节目组、明星都能受益,其持续运营价值将非常惊人。未来傲播会尝试做聚合式的综艺节目平台,为用户带来更多开脑洞的玩法。

传媒内参:《我们战斗吧》的购物功能很新颖,谈谈傲播与其他网络视频平台在商业模式上的差异?

蔡天懿:我担任格瓦拉产品总监时经历了一个移动O2O平台腾飞的全过程,直到格瓦拉与微影时代合并后我离开时已有4000多万用户,关于电商平台的诸多利与弊,我和我的小伙伴都经历过了。

网络视频平台App的广告盈利模式如开屏广告、贴片广告等,傲播都能做,而傲播商业化的核心竞争力是与电商平台的链接。综艺剧App的用户多为明星的铁杆粉丝,愿意为明星买单,对广告主而言,精准受众加上闭合无干扰的环境,转化率更高。

除了做内容营销以外,傲播还能发促销劵。互联网公司一般不愿意花一两亿冠名,他们更关心拉动销量。用户在傲播看综艺时答对问题,奖券即可自动存在账户中,解决了电视台发不出奖券的难题。《我们战斗吧》App上线后第一天就有很多的广告商、节目制作公司过来洽谈。

传媒内参:您担心傲播AppBAT或其他竞品抄袭吗?

蔡天懿:我在做格瓦拉App时,几乎每做一个功能,猫眼、微票儿、淘宝电影都有借鉴。抄袭并不是坏事,它是让行业更繁荣的方式,也是对创新者最好的褒奖!

成熟的互联网公司更愿意选择合作而不是竞争,目前最重要的是提升用户体验,打磨好自己的模式,与更多电商平台、内容制作方的合作也就水到渠成,我们不会因为抄袭而阻扰创新的步伐。

傲播工作室为单款综艺节目定制App的模式,无疑为内容方提供了一条自建移动端播放渠道、快速聚拢粉丝的新路径。在蔡天懿身上洋溢着“改变世界一点点”的极客精神,傲播团队在综艺节目App产品研发及商业化方面探索,无非是要“改变综艺一点点”。尽管彻底改变综艺节目的观看方式依然漫长,至少出现了令人欣喜的开端。

作者:李星,策划人,科技专栏作者,关注消费升级与互联网+创业创新,个人微信即QQ1598145405,公众号“lixingo2o 本文首发于“传媒内参”

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2016-08-06

阿里巴巴旗下购物平台“聚划算”给消费者一种“一言不合就打折”豪爽气质。与淘宝的万物汇聚、天猫的贵族定位不同的是,“老三”聚划算走的是亲民路线,在品牌营销上屡开风气之先。

比如不久前聚划算发起的“一聚称霸”安排多组竞品PK,调动各自粉丝拉票抢购;携手苏州博物馆打造IP营销,引爆品味服饰热卖;在欧洲杯的直播营销中,世界小姐开直升机送聚划算美食……

据悉,聚划算携手众多品牌商与今日头条发起“让消费对世界负责”大型公益活动,不禁让人脑补一幅活泼起来狂放不羁,严肃起来侠义心肠的画面。

聚划算+今日头条,意料之外情理之中

很多年轻消费者有购物需求时不再像过去那样刷淘宝、看买家评论、货比三家之后下单,而是关注自己喜欢的网红、KOL,在阅读文章、观看短视频、在直播互动中选购商品,这种基于“人”生产内容的变现模式是区别于“交易型电商”的新玩法。

阿里巴巴的厉害之处在于其在适应新变化的反应足够快,无论是淘宝“社区”、“微淘”的红人直播,还是淘宝“头条”,都表明阿里在“电商内容化”趋势中华丽转身。聚划算选择与移动互联网的“内容池”——今日头条的合作有利于弥补弱媒体属性,在内容营销上有更大作为。而今日头条的确是聚划算最为理想的合作伙伴:

1)用户基数大、使用黏性高,截止20165月,今日头条累计激活用户数达4.8亿,日活跃人数超4700万,月活跃人数超过1.25亿,单用户每日停留超过62分钟;

2)数据挖掘和智能推荐技术保证了内容覆盖到精准的用户,今日头条根据用户的浏览记录、阅读时长及偏好,为用户定向个性化标签,再以人工算法自动匹配给圈层用户所关心的资讯;

3)今日头条从资讯聚合端逐渐演进为集视频、短视频、直播、头条号等于一体新媒体综合平台,这让传播内容的表现形式更加多元和立体。

一个是人气极旺的电商大佬,一个冉冉升起媒体大佬,二者的深度合作引发业内无限遐想……

公益初心不改,青山绿水长流

聚划算与其平台的众多合作厂商携手为环境保护、绿色消费而呼吁,其中包括有威露士(无磷洗衣服)、无印良品(有机棉服饰)、馨而乐(纯棉家纺)、德力西(LED节能灯)、阿芙(人工采摘精油)、永久(自行车)、方太(油烟机)、泉林本色(清洁纸巾)、都市丽人(文胸)、kindle(电子书)等。这些产品提升人们的生活品质,在市场上颇具美誉度;难能可贵的是,他们在生产工艺、产品材料或者使用方式上践行了生态理念。

在聚划算的牵头下,众多知名品牌在今日头条上集体亮相、联袂发声是为了响应去年联合国可持续发展峰会通过17个可持续发展目标,希望把环保消费向各自垂直领域的用户普及开去。

在创意表现上亮点是以H5页面演绎公益主题,用户在滑动页面时彷佛穿行在蜿蜒的河流中,把被污染的画面擦去,洁净的河流、茂密的深林、清洗的空气、健康体魄以及生活方式就会还原。H5页面调动了用户的“参与感”,在解决痛点之时合作品牌就会“情景化”呈现,暗示消费者去做出明智的选择,为大自然保护尽一份力。活动寓教于乐向头条用户展示随推品牌的环保属性,倡导可持续生产与消费方式。

有责任感平台,更值得信赖

聚划算与今日头条共同发起的“让消费对世界负责”活动,是新媒体平台开展大型公益活动的开端,让环保不单单是口号,而是调动有社会责任感共同参与其中,借势互联网大数据的精准传播,辐射万千目标消费者,从生态消费开始,更具有鲜活的社会意义。

这种把品牌营销与社会公益相结合的活动推广在阿里巴巴屡见不鲜,阿里巴巴自2010年起就把每年年度收入的0.3%拨作环保基金,并向大自然保护协会(TNC)、国家地理学会等NGO提供资金支持。本次“让消费对世界负责”活动也是阿里巴巴与联合国开发计划署(UNDP)公益行的重要组成部分。

或许适应互联网新潮流,并非阿里巴巴冠绝群雄的真谛,“让天下没有难做的生意”以及与生俱来的社会责任感已成其企业文化的内在基因。马云曾说过“唯有常怀敬畏之心,尊重自然和谐之道,商业才有持久的生命力”。这也是为什么其他商业大佬热衷于谈论新技术、新模式,马云却在各种公开场合呼吁改善空气、水质,并把健康(Health)、快乐(Happiness)上升为“双H战略”。

无论是电商平台用商品连接人,还是媒体平台用内容连接人,在后工业时代,人们不仅顺畅的购物体验和内容资讯,还更加关心生态环境和健康生活品质。聚划算+今日头条所发起的“让消费对世界负责”公益活动,倡导“绿色消费”的价值观,让环保厂商获得红利,有助于聚划算平台形成多方共赢、良性发展的生态圈。

作者:李星,策划人,科技专栏作者,关注消费升级与互联网+创业创新,个人微信即QQ号:1598145405,公众号lixingo2o 本文首发于”广告界”

2016-07-28

当你抵达某个陌生的地方,想了解哪家餐馆口味好,哪户商城人气旺,哪个酒店更舒坦时,习惯性打开大众点评App搜索商家口碑时,看到餐厅实时排行榜等特色榜单时是否带给你惊喜,并帮你更好得做出决策?又或者来到熟悉的地方,打开大众点评App时看到朋友同事的推荐,是否会让你动心,并提升决策效率?

这种消费心理实际上透露了一个重要讯息:人们的消费决策会受到熟人圈子、他人评价的深刻影响。在注重社交的移动互联网时代,如果将UGC(用户分享内容)、LBS(基于位置服务)以及线下商户资源融会贯通,将会怎样?

大众点评“附近头条”正是基于LBS和社交关系链推出的一项功能。它基于用户当前位置推荐吃喝玩乐,并通过用户以往的消费记录、好友、同事等社交关系链以个性化推荐的方式帮助用户决策。据了解,大众点评“附近头条”功能目前已在上海、北京、广州、深圳、重庆、天津等15座城市推出,深受用户青睐。

为何其他公司做不成消费决策“头条”产品,而大众点评却可以

近年来科技圈涌现很多头条类产品,不过仍集中在“内容”筛选层面,在消费领域并未出现创新型的头条产品。在信息超载时代,人们的消费决策也面临着不是没有选择,而是选择太多以致于无从选择的困境。几乎所有的电商及O2O平台都试图把UGC(用户分享内容)、LBS(基于地理位置服务)与线下商户资源融会贯通,然而,并没有那么简单!

姑且抛开产品设计、技术开发等功能实现问题,线上消费平台在全国多少个落地城市?有多少商户愿意与平台合作,并给平台开放相关数据?平台有多少用户基数及用户粘性?这绝非一朝一夕之功。

而这对于大众点评而言颇有优势。目前,大众点评收录商户数量超过2000万家,覆盖全国2500多个城市及美国、日本、法国、澳大利亚、韩国等全球200多个国家或地区的800座城市。作为国内领先的本地生活信息及交易平台,以及全球成立最早的第三方消费点评网站,大众点评在商户的数据上的优势无出其右;甚至在iOS9.0版本的苹果地图中很多对商户的评论数据都直接采集自大众点评。从某种程度上讲,大众点评一手握着超千万商户的地址、环境、服务产品、价格等POIPoint Of Information)信息;一手掌握有用户的评价数据、移动信息以及相对完善的会员体系;这让大众点评做消费决策类的“头条”显得游刃有余、顺理成章。

(左图为苹果地图中大众点评的数据;右图为大众点评App首页截图)

“附近头条”处于大众点评App首页的黄金流量位置,在20164月改版之前主推“附近名人出没”,用名人效应带动流量;而在升级迭代之后,“附近头条”内容更为丰富,除了“附近名人出没”之外,另外新增了推荐内容,基于个人的位置、兴趣以及社交关系进行个性化消费信息推荐,例如不仅有好店推荐、实惠餐厅推荐,还有每日人气飙升榜、火爆餐厅实时排行榜、最受关注餐厅实时榜等特色榜单,帮助用户在特定地点依据榜单而减少决策成本,提升品质消费的效率。

(大众点评App“附近头条”的特色榜单截图)

榜单推荐+激活社交关系链,让线下消费更上档次、更有人情味

近两年来,社群、IP、网红、KOL等都通过凝聚粉丝而找到变现通道。举个例子,80后在网购时会反复看评论、价格来决定购买产品,而现在90后则更易接受圈层内口碑、人际关系的影响。愈发明显的消费趋势是:用户越来越看重品质而非便宜;“人格属性”正取代“性价比”成为新的交易入口;能否应对眼下这波浪潮是所有互联网交易平台新的“拐点”。

在社交数据上,用户可以选择用社交媒体账号和大众点评App关联,从而获得好友关注店家等情况,增加对线下商户的亲缘感。个性化推荐的方式保证了每一个人在不同地方、不同的人在同一处所推荐消费信息都不一样,从而更加精准地唤起人们的消费欲望。此外,大众点评移动端中的“好友去哪”、“吃货排行榜”等逐渐发展为线下消费的“朋友圈”,与“附近头条”一起丰富大众点评的社交场景。

(大众点评App“附近头条”的社交推荐及发现中的“好友去哪”)

现阶段的“附近头条”社交推荐主要是在“吃喝玩乐”中的“吃”这一领域,未来还将进一步拓宽领域。作为一站式本地生活服务O2O平台,大众点评目前覆盖了美食、电影、休闲娱乐、酒店、丽人、运动健身、周边游、亲子、结婚、购物、宠物、生活服务、学习培训、爱车、医疗健康、家装、宴会等多个品类。“附近头条”也将依托于平台中各业务单元商户数据维度,以及用户社交关系链的轨迹信息进行推荐,具备跨品类、跨区域的特性;更能满足消费者多层次需求,增强用户在平台的使用黏性。

不仅如此,“附近头条”后续考虑引入目前移动互联网火热的付费问答模式,当系统推荐内容不满足需求的情况下,用户可以自主提交答案,由平台把相关信息推荐给附近达人解答,优质的信息会存留在平台上,实现用户“自组织化”信息流转。因而“附近头条”还具有互动性、分享性的优点。

可以说,作为一款基于消费与社交的大数据产品,大众点评“附近头条”让更多消费者到不同地方都可快速匹配所需的商品或服务,打通社交关系链之后的大众点评正稳步从O2O交易平台向“社交电商”平台迈进。

作者:李星,策划人,科技专栏作者,关注消与中产阶级崛起趋势下的互+创业创新,个人微信即QQ号:1598145405,公众号:lixingo2o,作品全网搜索“策划人李星”

2016-07-13

谈起汽车营销,人们会联想起车模们群芳斗艳的情形,当香车美女成为标配,一些车展沦为“肉展”,一个大写的“俗”字,拉低了汽车的品牌形象和人们的审美品位,北京、上海等地一些车展开始取消车模站台的环节。

这种搭乘性感快车的“吸睛”模式仍有市场,并与直播、网红等风口搅在一起形成新的噱头。东风风光580上市发布会召集了斗鱼、花椒、映客、一直播、美拍直播等众多直播平台的100名网红现场拿着手机做直播,把新车发布会变成“秀场”。一汽大众迈腾更是“壕”上天,包了波音787-9航班举办媒体沟通会。这些无不展现车企们争取品牌曝光的机巧。

在聚光灯之外,吉利汽车选择远离繁华默默驶向大西北,承载着韩红爱心慈善基金会的信任与重托,共同帮扶贫困群众,不能不说是偏爱热闹的汽车市场中的“异数”。

吉利,偏远地区老百姓心中最温暖的车队身影

韩红是家喻户晓的著名歌唱家,也是国内最坚定、最有影响的公益慈善明星之一。自2011年以来,韩红爱心基金发起了百人援助系列活动,集结国内多位医疗专家为偏远地区群众开展免费义诊,送医送药送健康活动。韩红基金会每年向偏远地区捐建多所孤残儿童福利院、捐赠了多辆医疗巡护车及救护车,与当地医院合作建立“复明中心”,沿途为无数白内障患者免费手术,派发数万个医疗救护箱,为很多老百姓带去了福音。

2013年以来,韩红爱心基金会携手吉利汽车踏上了公益长旅。在2013年“韩红爱心·百人援疆”活动中,由吉利GX7组成的韩红爱心车队长驱戈壁沙漠,车窗上映着骆驼与夕阳;2014年“韩红爱心·百人援青”活动中,吉利车队在高原的跋涉中经受残酷考验;2015年在“韩红爱心,百人援贵”活动中,吉利车队安全行驶在崎岖不平的盘山路上。

三年来,吉利汽车为韩红爱心基金会捐赠75辆价值近1000万元吉利SUV车型;吉利爱心车队走过40多个市县,累计公益行程超1万公里,从容应对了各种复杂路况和恶劣自然环境,圆满完成车队运输及保障任务,获得了韩红爱心基金和爱心司机们的由衷认可与点赞;作为“医疗巡诊专用车”吉利爱心车队甚至成为沿途巡诊的风景线,每到一处,老百姓看到吉利的巡诊车队就争相欢呼,奔走相告……

奔跑公益路上,就是远景SUV最好的首秀礼

在公益行动的路上,没有捷径,也没有终点。2016年是“韩红爱心百人医疗援助”公益行动的第六个年头,韩红爱心基金会继续发起“百人援甘”活动,于626日在兰州出发,途径天祝县、会宁县、华池县、泾川县、张家川县、西和县、舟曲县、岷县、夏河县、临洮县等地进行巡诊及捐赠,历时15天,行程超2800公里。

2016年也是吉利汽车与韩红基金会合作的第四年。在614日,吉利远景SUV首发亮相暨“韩红爱心百人援甘”捐赠仪式上,吉利汽车向“韩红爱心·百人援甘”捐赠30辆全新远景SUV作为“医疗巡诊专用车”,为“百人援甘”活动全程提供保障用车服务。吉利汽车还发动甘肃及全国经销商,号召广大车主组建援甘爱心团;其中,官方微信公众号发布招募活动在一个星期之内吸引10万多人关注,报名人数上千人。

韩红在捐赠仪式上表示,吉利SUV汽车在韩红爱心百人援疆、百人援青、百人援贵等公益行中经受了各种地形复杂路况的挑战,立下了汗马功劳,赢得了爱心团队与司机们的热爱。在“韩红爱心·百人援甘”公益活动中,双方的合作更加默契。全新远景SUV以爱之心,未上市并远征,首发亮相并捐赠于公益活动,韩红称赞是吉利是一个有社会责任感的大型企业,希望与吉利汽车共同关注中国公益事业,关爱最需要帮助的偏远地区。

吉利汽车集团副总裁、消费公司总经理林杰称:“吉利汽车与韩红爱心慈善基金会合作并非为图名而走在一起,而是真心实意做公益,很多用户、媒体朋友亲身参与到韩红爱心公益活动之中都很感动。韩红爱心百人援助公益活动与吉利汽车所倡导的‘幸福的生活’高度契合;吉利的社会责任除了支持韩红爱心慈善事业以外,还贯穿在资助儿童、贫困学子、赈灾捐款等,推进节能减排等多个层面。

对于此次捐赠给韩红爱心慈善基金会的30台远景SUV在”百人援甘”任务结束后,将全部捐赠给甘肃省当地的人道主义机构及卫生机构,以便服务甘肃地区的医疗事业。

不做场面、只做价值的远景SUV,未上市就引发订购潮

生活不止苟且,还有公益和远景。与其他汽车厂商一味博眼球、出位、做场面不同,远景SUV在首发亮相之后已奔跑在烈日骄阳下,深入到贫困偏远地区,为缺医少药的老百姓送去温暖和爱心,这与吉利实业精神及远景SUV扎实品质相称。

全新远景SUV是继博越、帝豪GS之后的第三款SUV车型;也是在吉利汽车造每个人精品车的战略下打造的一款紧凑型SUV。据了解,该款吉利SUV将在“韩红爱心·百人援甘”活动之后会择机正式发售,预计在今年8月份发布,届时给SUV用户带来不一样的惊喜:

1)在外观革新上,吉利远景SUV采用涟漪状进气格栅,是最新的家族式设计;新车两侧的大灯经重新设计后更加精致大气,内部还增加了LED日间行车灯;车尾的后雾灯区域和牌照框等细节略有调整;车身尺寸长宽高为4500mm1834mm1707mm,轴距为2661mm,更符合“紧凑型SUV”定位。

2)在动力系统上,吉利远景搭载1.3T涡轮增压和1.8L自然吸气发动机,其中发动机为吉利自主研发,最大功率为98kW,峰值扭矩为185Nm。在传动系统方面,与1.3T发动机匹配的是CVT变速器,而1.8L发动机匹配五档手动变速器。远景SUV兼具动力与油耗双重性能完全能胜任甘肃复杂路况考验。

3)在技术升级上,远景SUV进行了八大类230项升级,油耗在6.3升左右;对于NVH处理上加大了研发力度,确保行车过程中的安静舒适度,此外,在全系标配ESP车身稳定系统、360度全景影像系统、9寸液晶触摸屏等大大提升了远景SUV的配置。

远景SUV预计售价在8-10万左右,被誉为A级市场性价比之王,虽未上市,各地经销商已经获得大量订单,是今年最值得期待SUV明星车款。

吉利汽车以公益之心,为爱心而首秀,比起一些赚眼球、搏出位的营销来得更加真诚、朴实。厚德方可载物,也只有用爱心的车,人们的出行生活才会更加快乐吉利。

作者:李星,策划人,科技专栏作者,关注消费升级与中产阶级崛起趋势下的互联网+创业创新,个人微信即QQ1598145405,公众号:lixingo2o,作品全网搜索“策划人李星”