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2017-07-13

这波知识付费的始作俑者是罗振宇的得到付费专栏,我之前写文章说这些付费专栏的内容都是请的大咖所运营的公众号内容,只不过加了些音频做深加工,而大家关注的很多干货公众号已经够了,都看不过来,所以没有再付费的必要。文章发出之后,我被几个得到的负责市场的人拉黑了。

我之所以不喜欢罗振宇并不是看他钱赚的多眼红,要这样的话就不用活了,也不是嫉妒他比我有才,而是他的理论体系很零散、失真,他自己都不会去遵守,有很多自相矛盾的地方,并且怎么说都能自圆其说,令人讽刺的是名字却叫“罗辑思维”。

(《人物》杂志采访商人罗振宇)

《人物》杂志采访罗胖说,他自己鼓励粉丝卖房创业,而他说自己有后句话没有说“自己又买了腾讯的股票从而可以买第二套房了”;罗胖还说“社群”、“U盘化生存”、“内容电商”是自己给行业留下的三个坑,估计很快如果一堆人做“得到”付费专栏,他又会说“知识付费”是第四个坑,但是每次他都是这些坑的获益者。而其他人只能在这些坑里继续听罗振宇讲人生的道理、创业的经验。

中国古人看人接物,尤其是儒家把所有人生道理归结为一个“诚”字是很有道理的,是否相信一个人,只需要看他前后说话是否一致,看一个人是否值得学习,要看他是否能够说到做到;诚既是对自己的过去保持价值观上的一致性,也是对自己所从事的事业保持一致性。

罗振宇每每把“自己是一个商人”作为挡箭牌来敷衍人们对其批评,让“你永远无法打倒一个已经躺下的人”,但是罗振宇这是侮辱“商人”!

商人最应该的就是讲“诚信”,只有诚信才是立身和立企业之本。尤其是在移动互联网高度发达的今天,一个人做过的事情,说过的话都是可以找到“数据”痕迹的,你是一个什么样的人,是留下历史的,所以这更需要一个人守信用,而只有信任才会有成交,才有客户。

如果还是保证“打信息差”,一茬一茬地把粉丝当做“韭菜”收割,赚了钱,但是失去了信义,这样的生意,肯定是做一个挖一个坑。 罗辑思维做知识经济这么久是否让人们缓解了焦虑,获得了知识?反而他们利用人们的焦虑一次次地收智商税!跟着这样“出尔反尔”、正面反面都能自圆其说的人混,迟早会被抛弃!这些教徒也是咎由自取,不值得同情,还指望罗胖去搭救了。

我之前写《罗振宇的得到,与吴伯凡的自媒体》以及《为什么得到的知识付费是大忽悠》文章说“每个人懒癌的世界里都住着一个罗振宇”。

其实思维的懒,比身体的懒更加可怕。如果真的是爱智求真,就踏踏实实都两书,如果真的对互联网憧憬,就踏踏实实做互联网运营,世界上没有“压缩饼干”式的成功捷径可以走,唯一捷径是“勤奋”,这也是罗胖最值得可取的地方就是“勤奋”。

而要想成为一个人,就得成为其竞争对手!想要成为罗胖那样的人,我觉得秘诀只有一个,复制罗振宇的模式去做自媒体、做社群、做视频、做付费、搞演讲,然后挂掉了,所以办法是错的;如果成了,说明是对的!不过目前,好像只有罗振宇以及其朋友圈的几人这么在玩! 真正的创业导师也不会把自己的创业心得和盘托出,那不是给自己培养竞争对手吗?更多人都是用一些自创的概念包装、把一些很简单的技巧复杂化,然后做成产品来赚钱!而真正的聪明人应该是应该高兴的!真正必杀技和吃饭的本领,“老师”是不会教给你的,即使你付了费,这是商场上的游戏规则;而你学到不到这点,那老师只会说你悟性差,而不是他没有教!

所以没什么好说的,用毛主席的话讲“读书多会害死人的”,还是得“实事求是”些。

作者:靠谱的阿星

2017-01-02

 

元旦节前一晚,高档餐厅排不上号,人们忙着回复微信里的祝福短信,习大大的新年祝福被在朋友圈刷爆。在跨年的“时间点”上,人们会自发地回顾一年收获,憧憬下一年,很多朋友暗自下决心要“撸起袖子加油干”!

罗振宇的跨年演讲《时间的朋友》就从一开始就“卡位”了这个充满正能量的“时间点”。在20151231日,罗振宇在水立方做跨年演讲,望着现场座无虚席的观众,以及捧场的企业家,兴致勃勃地放下豪言,要把《时间的朋友》办20年,号召深圳的“罗友”筹办2016年的跨年演讲。在20161231日,深圳湾春茧体育馆,罗振宇在他的“倒数19场”中讲“认知迭代”时也承认,做跨年演讲就是要“占领认知”,摆出“这个时段是我的,别和我抢”的架势。

 

(看第二届《时间的朋友》现场明显比第一届更火爆)

 

在嘉年华活动上,罗辑思维团队并非没有对手。无论是央视,还是地方卫视都在奋力争夺跨年的注意力资源,湖南卫视召集了陈伟霆、王凯、杨洋等娱乐圈“PPT神兽”,浙江卫视是跑男团、鹿晗等担纲,东方卫视请来了赵丽颖、唐嫣、罗志祥等,江苏卫视是林志玲、莫文蔚展露风姿,一线明星按惯例会在跨年夜的荧屏上辞旧迎新。这也是各个卫视广告招标的黄金时段。

罗辑思维的跨年演讲框架大体没有脱离“双创”的范畴,演讲中所盘点“五只黑天鹅”现象也是TMT创业者所密切关注的热点,其话题与明星唱歌跳舞来说,还是显得“高冷”。没有想到的是,笔者观看优酷直播就近1500万会员实时观看,一场讲趋势、风口以及创业鸡汤的演讲就这样线下、线上同时引爆了!在咱们这个不善于、不喜欢演讲的国度来说,简直是一个奇迹!

深圳卫视次日公布,《时间的朋友》节目实时收视率第一,则让人大出人意料!尽管罗振宇被知名的自媒体大V,但自带千万粉丝和流量光环的一线明星相比,还是要逊色很多。笔者记得罗振宇在某期节目中谈及鹿晗粉丝的组织力时自叹不如!那罗振宇凭什么可以单挑天王明星、并盖过一众当红小鲜肉呢,其原因值得探究!

 

可以说,罗辑思维团队在争夺跨年夜这个时间点上进行了“重新定位”,把其他的嘉年华活动归为“综艺跨年”,另辟蹊径开创“知识跨年”的崭新品类。如果说明星演唱会是满足人们感性上的愉悦的话,那么《时间的朋友》则追求的是知性的“烧脑”。与泛滥成灾、容易审美疲劳的娱乐节目相比,《时间的朋友》的内容深度具有降维打击的优势。

年底白领精神压力很大,12月底要向组织上交年度工作报告,元旦节前人自觉对自己“交心”。毕竟时光如梭,又老了一岁,这是一个非常稀罕地人可以从庸俗生活中解脱出来,主动追求更有精神“营养”的时间点。而四个小时的全年大事盘点,来年的趋势展望,以罗胖的“人话”表达出来时,可以极大满足了人们对生活、对未来的焦虑。换在另外的“时间点”就很难产生这样的“共鸣”的效果。

罗辑思维团队对《时间的朋友》这个产品的迭代升级,推广和变现能力也通过跨年演讲展现的淋漓尽致。吴****等大佬也有新年演讲,不过没有像罗辑思维这样“组织化”运作,据罗振宇自己说,公司150人的团队全部去了深圳打战,在很多细节上做了优化。比如去年跨年演讲的10+演讲稿是一位热心罗友在优酷上截图做PPT,今年优酷直播实时播放PPT图片了;去年广告赞助还是以滴滴出行的程维、房多多的段毅等站台,今年已经变成了vivo现场冠名。

罗辑思维团队与深圳卫视合作,使罗胖的小众粉丝圈子内的跨年演讲,具备了与其他卫视嘉年华活动平起平坐的规格,央视出身的罗胖深知“上电视”,对观众来说意味着什么!

姑且不论罗振宇的演讲干货,笔者策划人李星(微信号:lixingo2o)更愿意就这次跨年演讲活动做一些评论:

1)“精神需求”成为巨大的增量市场,满足人更有知识含量、更加具有思想深度的内容消费产品很容易走红,可以说,《时间的朋友》的商业价值丝毫不亚于罗辑思维的公众号、社群以及得到App,成为罗振宇布局的新的“IP”。不过,一个人唱独角戏做演讲很容易程式化,未来可能会有更多专家上场演讲,这次演讲人工智能部分时,罗胖有些力不从心。

2)抢占“时间点”、制造“仪式感”在商业中极为重要。《时间的朋友》在线下和线上都营造了复盘知识、烧脑跨年的“仪式感”,并留给观众明年继续的心理预期,有望朝着双11618网络节日营销发展。不足之处在于,在跨年演讲中流量入口没有堵住,在百度视频的PPTV、腾讯视频卫视直播可以免费看直播,只是在后半个小时才被叫停,稀缺了部分广告价值。预计明年会加强内容的版权维护,把全网的流量集中在一处进行转化。

3)罗振宇在跨年演讲中植入了很多内容营销广告,给受众一些“动作”指令,比如为“得到”打广告时,让现场观众拍照发朋友圈;讲人工智能时让观众扫码下单《未来简史》,在优酷看直播有图片链接跳转至天猫购买,以此为爆款转化人气。而目前知识消费的弊端是,有些变成买而买的形式主义了,我和一个罗友交流,他告诉我很多人买书并不会看,只是为了安慰自己没有和时代脱节。这与罗辑思维帮助人省时间读书是一贯的,人们的阅读兴趣并没有实际提升。

罗振宇自己也说过,玩互联网是老马家最厉害,演讲卖货是老罗家最在行!移动互联网是一个靠嘴吃饭的时代,人们需要狂欢,更需要和自己的时间真正做朋友!

 

 

本文作者:李星,策划人,科技专栏作者,微信即QQ号:1598145405(靠谱的阿星),关注消费升级与互联网+创业创新,靠谱汇社群发起人,公众号:“策划人李星”(IDlixingo2o